En logo skal skape tillit, definere identitet til bedriften din og skille deg fra konkurrentene. For å unngå å bruke tid og penger på en logo som ikke kan beskyttes, er det viktig å tenke på både det visuelle uttrykket og de juridiske kravene for å få logoen registrert fra starten av.
I denne artikkelen deler vår varemerkejurist de viktigste tipsene for å lage en logo som både fungerer visuelt og kan registreres som et varemerke, slik at du kan beskytte merkevaren din på best mulig måte.
En logo folk husker
En god logo er en logo folk husker. Den må være enkel, men minneverdig. Tenk på de store merkevarene: Apple, Nike, Coca-Cola. Hva har de til felles? Jo, deres logoer er enkle, lett gjenkjennelige og tidløse.
Når du designer logoen din, bør du stille deg spørsmålet: Vil folk umiddelbart kjenne igjen dette symbolet som mitt firma? Hvis ja, er du på rett vei.
En god logo bør også være lett å identifisere, selv i små størrelser eller i svart-hvitt. Dette gjør logoen mer fleksibel og anvendelig på tvers av ulike medier og formater. Tenk på hvordan logoen vil se ut på alt fra et visittkort til en stor reklameplakat – og selvfølgelig på nettsiden din og på produktene dine. Enkelhet er ofte nøkkelen! Unngå å gjøre designet for komplisert, da en ren og tydelig logo er lettere å huske og gjenkjenne.
Tidløshet – en logo for fremtiden
En logo bør ikke bare reflektere virksomheten slik den er i dag, men også være et design som kan stå støtt i fremtiden.
Tenk på hvordan logoen din vil se ut om fem eller ti år – er det designvalg som kan føles utdaterte om noen år? En tidløs logo gir ikke bare bedre langsiktig verdi for merkevaren, men den gir også sterkere beskyttelse når den blir registrert som et varemerke.
Når du designer logoen din, er det viktig å ikke tenke for snevert. Fokuser ikke bare på produktene og tjenestene du tilbyr i dag, men vurder også hvordan logoen vil fungere dersom du utvider virksomheten eller går inn i nye markeder. En logo som er for spesifikk kan begrense vekstmulighetene, mens en fleksibel logo gir deg rom til å utvikle og tilpasse merkevaren uten at den føles utdatert.
Om målet er et internasjonalt varemerke, bør man i tillegg tenke over hva ordet betyr på andre språk, samt tenke over om norsk tekst passer i internasjonal sammenheng. Et eksempel på dette er det norske merket FJONG, som valgte å endre navnet til VIBRENT etter å ha blitt sensurert i Sverige. Årsaken var at “FJONG” på svensk kan assosieres med “ereksjon”, mens det på norsk betyr “elegant”.
Dersom logoen er godt designet og beskyttet som et varemerke, kan den bidra til å øke merkets verdi og styrke firmaets posisjon på markedet – uavhengig av hvordan virksomheten utvikler seg.
Beskyttelse gjennom registrering
For å sikre at logoen din er juridisk beskyttet som et varemerke, bør du registrere den hos Patentstyret.
Varemerkeregistrering gir deg enerett til å bruke logoen på de varene og tjenestene du har valgt, og beskytter deg mot at andre bruker et lignende merke i konkurrerende markeder.
Å registrere logoen som et varemerke er en viktig investering i merkevaren din, og det gir deg trygghet mot at noen kan kopiere eller misbruke ditt varemerke. For at et varemerke skal kunne registreres hos Patentstyret, må det blant annet ha varemerkerettslig særpreg og ikke være forvekselbart med andre merker som er registrerte i Norge, uten samtykke fra innehaverne av disse.
Særpreg – logoen må ikke bare beskrive produktet
For å registrere logoen din som et varemerke hos Patentstyret, kreves det at logoen har særpreg. Dette kravet skal sikre at forbrukerne kan skille dine varer og tjenester fra andres. Logoen må være egnet til å identifisere ditt produkt eller din tjeneste og tiltrekke seg oppmerksomhet, slik at den fungerer som en opprinnelsesgaranti. Særpregsvurderingen knyttes til de spesifikke varene eller tjenestene logoen er søkt for.
Eksempel: Apple® har et tydelig særpreg som kjennetegn for elektroniske produkter som mobiltelefoner, datamaskiner og nettbrett. Hvis samme logo skulle brukes for frukt, ville den derimot ikke hatt særpreg. Dette fordi ‘eple’ er et vanlig ord for en type frukt, og Apple® vil da ikke være unik nok til å skille en fruktprodusent fra en annen. Den vil i stedet bare beskrive hva som selges, nemlig epler. Eksempelet illustrerer hvordan særpreget kan variere avhengig av hvilken type varer eller tjenester merket er søkt for.
En annen vanlig fallgruve er å velge for generiske symboler. For eksempel, et vanlig brukt symbol som resirkuleringssymbolet kan være for generelt hvis det brukes til et varemerke som skal representere et spesifikt produkt eller tjeneste, som matemballasje eller en miljøvennlig tjeneste. Resirkuleringssymbolet er allerede allment kjent og assosiert med gjenbruk og miljøvern. Derfor kan det mangle det nødvendige særpreget som kreves for å bli registrert som varemerke. Dette gjør det vanskelig å skille merket fra andres tilsvarende merker, og kan føre til at registreringen blir avslått.
Hvis logoen din er for beskrivende kan den mangle det særpreget som er nødvendig for å bli registrert som et varemerke. Tenk derfor på hvordan logoen din vil bli oppfattet i sammenheng med de spesifikke produktene eller tjenestene du tilbyr – og sørg for at den er både unik og relevant for ditt marked.
Eksempel: Patentstyret nektet å registrere varemerket BIOPAK med søknadsnummer 201817386. De mente at ordet BIO PAK ville bli forstått som «biologisk pakke/ biologisk innpakning» eller «miljøvennlig innpakning», og dermed være for beskrivende for blant annet biologisk nedbrytbare kopper. Dette fordi navnet beskriver selve produktet – emballasje laget av organiske materialer og som er miljøvennlig. Det grønne bladet på logoen er et vanlig symbol for miljøvennlighet, og forsterker bare betydningen av ordet BIO. Derfor nektet Patentstyret å registrere merket.
Bilde hentet fra Patentstyrets søkemotor.
Forvekselbarhet – unngå konflikter med eksisterende varemerker
En annen viktig faktor å vurdere før du investerer mye penger i å utarbeide markedsføringsmateriell og søknader, er forvekselbarhet.
Dette betyr at logoen ikke skal være for lik eksisterende varemerker, særlig innen samme eller lignende bransje. Hvis logoen kan føre til forveksling med et annet varemerke, kan registreringen bli nektet, og det kan også føre til rettstvister og økonomiske tap.
For å unngå dette er det viktig å gjøre grundige søk i varemerkedatabasene for å sjekke om det finnes lignende merker som kan skape problemer. Patentstyret har et online søkeverktøy som kan hjelpe deg med dette, se Patentstyret. Det vil imidlertid ofte være lurt å søke juridisk bistand for å unngå både denne og andre fallgruver, samt for å sikre deg best mulig beskyttelse. Vi kan blant annet bistå dere med forundersøkelser både innenlands og utenlands, kontakt oss gjerne.
Er du klar til å beskytte logoen din som varemerke?
Ta kontakt med oss i dag for 30 minutters kostnadsfri rådgivning, og få hjelp til å vurdere om logoen din kan registreres som et varemerke.
En varemerkeregistrering gir deg enerett kun for de varene og tjenestene du har valgt. Når du søker om varemerkeregistrering, er det viktig å lage en grundig og presis varefortegnelse som dekker de varene og tjenestene du ønsker beskyttelse for. På denne måten sikrer man seg god beskyttelse av sin merkevare, både nå og i fremtiden.
En del utarbeider varefortegnelser på egenhånd, men oppdager senere at de ikke har fått den beskyttelsen de trodde. Da har de ofte sittet lenge med en falsk trygghet om at de var godt dekket. For å unngå dette, er det viktig å sørge for at varefortegnelsen dekker bedriftens faktiske behov. Vi er eksperter på å lage skreddersydde varefortegnelser som passer perfekt til din virksomhet, og hjelper deg gjerne.
Trenger du hjelp med varemerkeregistrering i Norge eller internasjonalt, eller har spørsmål om hvordan du kan beskytte merkevaren din på best mulig måte, er vi her for å bistå. Vårt erfarne team av varemerkespesialister hjelper deg gjennom hele prosessen frem til registrering, overvåking av registreringen hvis du ønsker det, og minner deg på å fornye rettighetene dine – når den tid kommer.
Kontakt oss i dag for profesjonell rådgivning og beskyttelse av ditt varemerke!